'เรโทร' หมายถึงการหวนคืนสูอดีต ย้อนกลับไปวันวานยังหวานอยู่ ซึ้งมีความประทับใจไม่รู้ลืมเป็นความรู้ลึกๆ ในใจของผู้คนส่วนมาก และ เป็นการถ่ายทอดความรู้สึก ภูมิปัญญาจาก ปู่ ย่า ตา ยาย ผู้แก่ ผู้เฒ่า มาสู่ลูกหลานในปัจจุบัน
ความหมายแบบไทยๆ ของ 'เรโทร' เป็นการปรับแต่งคุณค่าในอดีตให้ผสมผสานกับความเป็นอยู่ปัจจุบันอย่างลงตัว ดำเนินชีวิตอย่างมีความสุขขึ้น
จากความรู้สิ่งนี้ ทำให้มีการเสนอ และ ตอบสนองในเชิงการตลาด มีหลายท่านนำมาใช้ต่อยอดทำมาหากิน 'แนวเรโทร' กันอย่างกว้างขวาง ยังมีแนวโน้มเกิดเป็นความนิยมขยายขึ้นตลอดเวลา อย่างที่หลายท่านได้พบเห็นกันตามสถานที่ต่างๆ มากมาย เช่น เพลินวาน-หัวหิน, ตลาดอัมพวา-แม่กลอง, ตลาดสามชุก-สุพรรณ, ตลาดน้ำ4ภาค-พัทยา, สีลมวิลเลจ-บางรัก-ซอยสวัสดี-สุวรรณภูมิ, รายการตลาดสดสนามเป้า-ช่อง5 เป็นต้น
* ในเชิงวิชาการตลาด 'เรโทร' ยังสามารถแบ่งออก 4 ประเภทใหญ่ๆ *
การทำตลาดแบบ ย้อนยุค ประยุกต์เทรนด์ใหม่นั้น เป็นแนวคิดทำตลาดโดยมองย้อนไปในอดีต ถึง กระแสนิยมเดิมๆ ว่า แบรนด์ ภาพยนตร์ รถยนต์รุ่นใด เพลงยุคไหน แฟชั่นยุคใดดัง แล้ว หาสาเหตุการดังของมัน เหตุปัจจัยของมันว่า มันดัง มันนิยมเพราะอะไร หนอ หาคุณค่าร่วม Core Value ตัวนั้นขึ้นมา แล้วนำมาทำตลาด ซึ่งแนวทางการทำตลาดแบบ Retro นี้ สามารถแยกวิธีการออก เป็น 4 ประเภท
• Retro Retro คือการ เอาของดีในอดีต มาใช้ทั้งแท่ง ไม่ต้องเปลี่ยนแปลง หรือดัดแปลงมาก เช่น ผลิตภัณฑ์ที่เคยขายดี เป็นที่นิยมในอดีตนำมา ทำซ้ำ หรือ ก็อปปี้ใหม่ เช่นโฆษณา มาร์โบโล คาว์บอย นำกลับมาใช้อีกครั้ง หนังดังนำกลับมาทำซ้ำ ทำนองเพลงเก่ามาร้องซ้ำ ที่เปลี่ยนคือแค่ตัวแสดง นักร้องใหม่ เท่านั้น หรือ Levi 501 นำกลับมาใหม่อีกครั้ง ศาสตร์ ฮวงจุ้ย โหวงเฮ้ง นำมาใช้อีกครั้ง
• Retro Nova มีการผสมผสาน รูปลักษณ์ และโครง เก่า แต่ใช้เทคโนโลยีใหม่ เช่น นาฬิกา TAG Heuer ทำให้หน้าตาย้อนยุคไป ปี คศ 1930 แต่กลไก เป็น ไมโคชิพ ที่เดินด้วยพลังงานแสงอาทิตย์ ,วิทยุ ย้อนยุค โบราณปี 1950 ปุ่มปรับคลื่นวิทยุใหญ่ๆ แต่ ข้างในเป็นแผงวงจรชิพไฟฟ้าไม่ได้ใช้หลอดสุญญากาศ แบบวิทยุรุ่นเก่า มีช่องเสียบหูฟังสเตริโอ ที่เล่นเทป และ ซีดี
• Retro Deluxe คือการผสมผสาน เรื่องเก่า (Past) กับเรื่องใหม่ (Present Trend) เข้าด้วยกัน ที่เรียก Hybrid ระหว่าง ดีไซน์เก่า กับใหม่ มาใช้ เช่น Star War แม้จะเป็นหนังอวกาศ แต่ พล๊อตเรื่องก็เน้นไปเรื่องเจ้าหญิง และอาณาจักร ดูแล้วเหมือนเรื่องราวเทพนิยายในอดีต แต่ได้ ผสมเรื่องแห่งอนาคต เข้าไป ตัวหนังสือภาษาอังกฤษที่ขึ้นมา ตอนไตเติ้ลหนังคือ ครั้งหนึ่งนานมาแล้ว กาแลกซีที่ห่างไกลออกไป จากโลก ได้มีอาณาจักรแห่งหนึ่ง .......... ฟังแล้วคุ้นๆ เหมือนในเทพนิยาย แต่เทคนิค การถ่ายทำทันสมัย และผสมบรรยากาศ หรือบริบท แห่งอนาคต อวกาศ ดวงดาวเข้าไปให้ดูทันสมัย นี่และ จ้อส์ ลูกัส หรือหนังจีนที่ดัง เรื่องเจาะเวลาหาจินซี หนังไทยเรื่องทวิภพ ที่มีการย้อนยุคเก่ากับยุคปัจจุบันมาผสมกัน การ์ตูนญี่ปุ่น เรื่องเทพอสูรจิ้งจอกเงินพระเอก เป็นอสูรจิ้งจอก แต่งกายแบบซามูไรญี่ปุ่นในอดีต แต่นางเอกกับแต่งชุดนักศึกษาญี่ปุ่นในปัจจุบัน เป็นการผสมวัฒนธรรมเก่ากับใหม่เข้าด้วยกัน ผลิตภัณฑ์ก็เหมือนกัน การออกแบบที่ใช้ แบบที่สืบสานวัฒนธรรมไทย ผสมผสานกับ เทรนด์แฟชั่นหรือดีไซน์จากอิตาลี เช่น อัญมณี ตามราศีที่มีเรื่องราวย้อนจากความเชื่อมแต่ออกแบบเป็นทันสมัย แม้กระทั่ง รองเท้าฟุตบอล อาดิแดสรุ่นใหม่สีเทาอ่อน อุตส่าห์ใส่ มังกรเข้าไปที่รองเท้า ซี่งมังกรเป็นสัตว์ในความเชื่อโบราณของจีน
• Retro Futurism แนวนี้เป็นที่นิยมในหมู่นักออกแบบรุ่นใหม่ ที่ย้อนเวลาเจาะเทรนด์ในอดีต กระแสนิยมดั่งเดิม Past ว่ามีสาเหตุมาจากอะไร แล้วหาตัวแปรร่วม Core Value ในขณะเดียวกันก็พยากรณ์กระแส แนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในอนาคต ไป 3-5 ปีข้างหน้า (Future) แล้ว เอาของเก่า ผสมกับความคิดแห่งอนาคต ดังนั้นจะมีการทำวิจัย ย้อนไปในอดีตถึงกระแสในอดีต ที่มาของความนิยมเก่าๆ และการวิจัยวิเคราะห์ แนวโน้มในอนาคตข้างหน้า แล้วนำมาหาตัวแปรร่วม ออกมา เช่น การวิจัยว่าโฟลค์เฒ่ามีอะไรดี พบว่า มี เรื่อง ซื่อสัตย์ เรียบง่าย ประหยัด และเป็นรถคันแรกของคนรุ่นใหม่ในตอนนั้น ที่ต้องการแหวกกฎไม่ขับรถคันโต พวกนี้ต้องการความต่าง ไม่ต้องการเหมือนใคร จากการวิจัยผู้บริ โภคพบว่า วงกลมได้สื่อถึงความเรียบง่ายอย่างชัดเจน รถยนต์ที่ออกมาใหม่จึงมีส่วนโค้งมนเป็นวงกลม ทั้ง หลังคา ที่บังโคลนรถ กระโปรงหน้ารถ และท้ายรถโค้งวงกลม และโฆษณา ก็เน้นย้ำ รถสำหรับคนรุ่นใหม่ที่ต้องการความแตกต่าง หรือกบฏ จากของพื้นๆทั่วๆไป แนวทางนี้ถือเป็นแนวทางที่นักออกแบบชั้นนำของโลกใช้ทำมาหากินอยู่
ท่านจะเห็นได้คำว่า 'เรโทร' มีความหมายที่กว้างทั้งในความรู้สึก และ ในเชิงวิชาการ จึงขอให้นิยามสั้นๆ
เรโทร คือ ' การย้อนคืนอดีต '
HYBRID
ในความหมายดั้งเดิมสำหรับ Hybrid Marketing ยุทธศาสตร์ Hybrid Marketing จะหมายถึง การทำการตลาดเพื่อสื่อสารข้อมูลการตลาดของ Brand ถึงผู้บริโภคในลักษณะของการผสมผสานรูปแบบOffline เช่น สื่อสารผ่านทีวี หนังสือพิมพ์ เข้ากับ Online คือ อินเตอร์เน็ต เท่านั้น การวางยุทธศาสตร์องค์กรธุรกิจแบบ Hybrid เป็น Hybrid Company ก็เป็นไปเพื่อตอบสนองการดำเนินการดังกล่าว นั่นเป็นรูปแบบของ Hybrid Marketing ที่เกิดตั้งแต่สิบกว่าปีมาแล้ว
การกำหนดยุทธศาสตร์ Hybrid Marketing อาจจัดแบ่งได้เป็น 4 กลุ่มใหญ่ๆคือ
1 Hybrid ในเชิงกลยุทธ และยุทธศาสตร์องค์กร การมุ่งตอบสนองความพอใจสูงสุดของผู้บริโภค โดยใช้กลยุทธ์ลูกผสม มีหลากหลายรูปแบบ เช่น การใส่ร้านกาแฟ Starbucks ไว้ในพื้นที่ให้บริการลูกค้าของสาขาธนาคารกสิกรไทย การที่ค่ายเพลงแกรมมี่นำเบิร์ดและเสก มาร่วมกันสร้างเป็นแนวเพลงใหม่ เพื่อขยายฐานกลุ่มลูกค้าและเพิ่มยอดขายให้กับอัลบั้ม, การสร้างภาพยนตร์ที่ผสมวัฒนธรรมตะวันตกเข้ากับตะวันออก, การสร้างโรงภาพยนตร์ที่เป็นห้องคาราโอเกะในตัว อย่าง D-Cine ของค่ายอีจีวี, การทำการตลาดลูกผสม Offline+Online, การใช้ช่องทางการตลาดแบบธรรมดาผสมกับช่องทางขายตรง เช่น การที่บริษัทฟิลิปส์ ที่เริ่มใช้ช่องทางขายตรงของแอมเวย์ในการขายสินค้าบางชนิดและบางรุ่น การนำเพลงสไตล์ร็อกผสมกับเพลงป๊อป เป็นแนวเพลงใหม่เพื่อขยายตลาด ฯลฯ
การ Hybrid ในเชิงยุทธศาสตร์องค์กร ส่งผลให้เกิดธุรกิจลูกผสมสายพันธ์ใหม่ เช่น การผสมผสานของร้านอาหารในรูปแบบฟาสต์ฟู้ดเข้ากับรูปแบบภัตตาคาร อย่าง เชสเตอร์กริลล์ ชิกเก้น เคเอฟซี เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป, หรืออย่างที่จะเกิดในอนาคตอันใกล้คือธุรกิจที่เกิดจากพัฒนาการของเทคโนโลยีระดับนาโนที่จะเปลี่ยนโครงสร้างตลาดเดิมทั้งหมด
2 Hybrid ในเชิงเทคโนโลยี ที่ปัจจุบันเกิดขึ้นมากเพราะพัฒนาการที่ก้าวหน้าอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีสำคัญสี่ชนิดคือ เทคโนโลยีดิจิตอล (Digitaltech) นาโนเทคโนโลยี (Nonotech) เทคโนโลยีชีวภาพ (Biotech) และเทคโนโลยีโลหะและวัสดุศาสตร์ (Mtech-Metal & Material Technology) การผสมผสานของเทคโนโลยีทั้ง 4 นี้ ทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ใหม่ ตลาดใหม่ ที่มาทำลายผลิตภัณฑ์เดิมให้หมดไปจากตลาด
เฉพาะความก้าวหน้าของเทคโนโลยีดิจิตอล ก็สามารถทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ลูกผสม (Hybrid) ที่หลากหลาย เช่น เกิดการรวมกันของผลิตภัณฑ์สองกลุ่ม คือกลุ่มเอวี ได้แก่ทีวีและเครื่องเสียง เข้ากับกลุ่มไอที คือคอมพิวเตอร์ เป็นผลิตภัณฑ์กลุ่มใหม่ ตลาดใหม่ เรียกว่า เอวี/ไอที ที่กำลังค่อยๆทำลายผลิตภัณฑ์เดิม ตลาดเดิมให้หมดไป, การเกิดของ Camera Phone, การเกิดของกล้องวิดีโอดิจิตอลที่สามารถถ่ายภาพนิ่งแบบกล้องถ่ายภาพนิ่งดิจิตอลได้ ในระดับความละเอียดของภาพที่พอๆกับกล้องถ่ายภาพนิ่งดิจิตอลเดี่ยวประสิทธิภาพสูง อย่างเช่น กล้องวิดีโอดิจิตอลของซัมซุงรุ่น VP-D60501 เป็นกล้องวิดีโอดิจิตอลระดับไฮเอนด์ที่สามารถถ่ายภาพนิ่งดิจิตอลด้วยความละเอียดของภาพสูงถึง 5 ล้านพิกเซล การเกิดของกล้องวิดีโอรุ่นนี้จะส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดกล้องวิดีโอและกล้องดิจิตอลในอนาคตอย่างแน่นอน ฯลฯ
และเมื่อเทคโนโลยีดิจิตอล ผสมผสานเข้ากับเทคโนโลยีสำคัญอีก 3 ชนิด คือนาโนเทค ไบโอเทค และเทคโนโลยีโลหะและวัสดุศาสตร์ จะยิ่งเกิดผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สนองตอบความต้องการของผู้บริโภคได้เกินกว่าการรับรู้ของผู้คนในวันนี้จะคาดคำนวณได้ทั้งหมด
ที่เกิดขึ้นแล้ว และออกสู่ตลาดแล้วอย่างเห็นได้ชัดกับโปรเซสเซอร์รุ่นใหม่ของอินเทล ทำให้เกิดปรากฏการณ์ใหม่ เกิดสินค้าลูกผสมพันธุ์ใหม่ของกลุ่มไอที ที่จะส่งผลสะเทือนของต่อตลาดทีวีและเครื่องเสียงอย่างรุนแรงในอนาคตอันใกล้ คือโปรเซสเซอร์ที่มีชื่อรหัสว่า แกรนท์สเดล และอัลเดอร์วู้ด
อินเทลได้ใช้เทคโนโลยีระดับนาโนสร้างโปรเซสเซอร์ที่มีขนาดเล็กเพียง 90 นาโนเมตร แต่เป็นโปรเซสเซอร์ที่รวมเอาคุณสมบัติของการแสดงภาพระดับ Hi-Definition (HD) แบบเดียวกับ HDTV และคุณภาพเสียงรอบทิศทางแบบดอลบี้ 7.1 แชนเนล ที่เป็นคุณภาพเสียงระดับเครื่องเล่นโฮมเธียเตอร์ คุณภาพสูง
ด้วยโปรเซสเซอร์สายพันธุ์ใหม่ที่เป็นลูกผสมคุณสมบัติของคอมพิวเตอร์กับโฮมเธียเตอร์แบบไฮเอนด์ จะทำให้เกิดคอมพิวเตอร์สายพันธ์ใหม่ที่จะเป็นคู่แข่งกับผลิตภัณฑ์กลุ่มโฮมเธียเตอร์ของค่ายเอวี เป็นคอมพิวเตอร์ที่สามารถเล่นภาพและเสียงแบบโฮมเธียเตอร์ประสิทธิภาพสูงได้ ทำให้คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เหนือกว่าโฮมเธียเตอร์ของกลุ่มสินค้าเอวีทั่วไปมาก จะก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างตลาดสินค้ากลุ่มโฮมเธียเตอร์ในอนาคต
การรวมกันของเทคโนโลยีนาโน เทคโนโลยีโลหะและวัสดุศาสตร์ และไบโอเทคโนโลยี ทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ออกสู่ตลาดแล้วหลายชนิด เช่น เครื่องสำอาง SK-II ของพีแอนด์จี ที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงตลาดเกี่ยวกับเครื่องสำอางบำรุงผิวในอนาคตแน่นอน เพราะเอสเคทูสามารถซึมลึกเข้าไปบำรุงผิวได้ดีกว่าเครื่องสำอางบำรุงผิวที่ไม่ได้ใช้เทคโนโลยีนาโนมาก ลอรีอัลก็มีการวางตลาดเครื่องสำอางบำรุงผิวที่ผลิตโดยใช้นาโนเทค ผสมผสานกับเอ็มเทค และไบโอเทคออกสู่ตลาดในไทยแล้วเช่นกัน ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอยู่ในกลุ่มสกินแคร์ที่ใช้ลบเลือนริ้วรอยชื่อ REVITALIFT
ปัญหาน้ำมันราคาแพงขึ้น ปัญหามลภาวะ ทำให้เกิดเครื่องยนต์ Hybrid ลูกผสมเครื่องยนต์ใช้แก๊สกับไฟฟ้า รถใช้เครื่องยนต์ไฮบริดอย่างโตโยต้า พรีอุส ขายมา 6 ปี ถึงปัจจุบันเป็นรุ่นที่สองแล้ว ทำยอดขายไปแล้วประมาณครึ่งล้านคัน
ความแออัดของการจราจรบนท้องถนน จนทำให้ในช่วงเวลาเร่งด่วน ถนนแทบจะเป็นที่จอดรถ เป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นในเมืองใหญ่ของทุกประเทศทั่วโลก ไม่ใช่เฉพาะในกรุงเทพ ทำให้เกิดยานพาหนะHybrid เป็นลูกผสมสายพันธุ์ใหม่ของรถยนต์ และเครื่องบินขึ้นลงทางดิ่ง เรียกว่า Skycar ซึ่งผลิตโดยบริษัทมอลเลอร์ เป็นรถยนต์ที่สามารถวิ่งบนถนนได้โดยกินพื้นที่เท่ากับช่องจราจรหนึ่งช่องของรถยนต์ทั่วไป และสามารถบินขึ้นสู่อากาศได้ในลักษณะของเครื่องบินขึ้นลงทางดิ่งในเวลาอันรวดเร็ว และบินได้ด้วยความเร็วสูงพอๆกับเครื่องบินธรรมดา
Skycar ใช้เครื่องยนต์โรตารี่ 4 เครื่องยนต์ เป็นเครื่องยนต์ที่มีน้ำหนักเบา แต่ให้พลังขับเคลื่อนสูงSkycar รุ่นแรก M-400 บรรทุกผู้โดยสารได้ 4 คนกำลังจะวางตลาดในอีกประมาณไม่เกินสองปี ขณะที่ยานต้นแบบได้ออกทดลองแล้ว และประสบความสำเร็จด้วยดี
3 Hybrid ในเชิงวัฒนธรรม โลกที่นับวันจะแคบลงเป็นโลกไร้พรมแดน การสื่อสารในรูปแบบของความบันเทิงและสาระต่างๆสามารถรับชมจากซีกโลกหนึ่งสามารถทำให้อีกซีกโลกหนึ่งรับรู้ได้ในเวลาอันรวดเร็วเท่าความเร็วแสง การสร้างสัมพันธ์ระหว่างชนต่างเชื้อชาติทั้งในรูปแบบของการเป็นเพื่อน และการเป็นครอบครัวเกิดขึ้นเร็วกว่าการผสมผสานเผ่าพันธุ์ที่เกิดขึ้นเมื่อพันกว่าปีก่อนเป็นล้านเท่า ทำให้เกิดการผสมผสานทางวัฒนธรรม (Cross-cultural) เป็นลูกผสม (Hybrid) วัฒนธรรมใหม่ที่กลมกลืน เช่น คนญี่ปุ่นปัจจุบัน ที่มีวิถีชีวิตสมัยใหม่แบบอเมริกันแต่ก็ยังมีเอกลักษณ์ของความเป็นวัฒนธรรมญี่ปุ่นผสมอยู่ในลักษณะที่เข้มข้น คนญี่ปุ่นแต่งสากลไปทำงานในสำนักงานและเครื่องมือเครื่องใช้แบบตะวันตก แต่ก็มีปรัชญาดำเนินชีวิตตามลัทธิชินโตและมีวิธีการจัดการธุรกิจที่ผสมผสานลัทธิบูชิโดอยู่ เป็นพฤติกรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของลูกผสมสายพันธุ์ใหม่อย่างชัดเจน
ความเข้มข้นของวัฒนธรรมญี่ปุ่นทำให้ญี่ปุ่นไม่ใช่เพียงผู้รับวัฒนธรรมจากตะวันตกโดยเฉพาะอเมริกาเท่านั้น ญี่ปุ่นยังเป็นผู้ส่งออกวัฒนธรรมของตนไปยังภูมิภาคต่างๆทั่วโลก ทั้ง เอเชีย อเมริกา และยุโรปด้วย เช่นกัน เช่น วัฒนธรรมการร้องคาราโอเกะ วัฒนธรรมการแต่งตัวที่แม้จะเป็นแบบตะวันตก แต่ก็เป็นสไตล์ญี่ปุ่นโดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น วัฒนธรรมเกี่ยวกับศิลปะการต่อสู้ ยูโด คาราเต้ ไอคิโด วัฒนธรรมบันเทิง อย่างวิดีโอเกม การ์ตูน ของเล่น ที่ปัจจุบันกำลังได้รับความนิยมสูงมากในกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นทั้งเด็ก และผู้ใหญ่ในอเมริกา
การผสมผสานทางวัฒนธรรมที่ต่างกัน ยังทำให้เกิดภาษาพูด Hybrid เป็นลูกผสมของภาษาท้องถิ่นกับภาษาอังกฤษ ซึ่งในปัจจุบัน ภาษาท้องถิ่นของแต่ละประเทศจะมีการผสมผสานภาษาอังกฤษเข้าไป เพราะความจำเป็นที่ต้องใช้ เนื่องจากการพูดคุยถึงธุรกิจสมัยใหม่ แม้คนในชาติเดียวกัน ใช้ภาษาเดียวกัน ก็มีภาษาอังกฤษสอดแทรกทั้งสิ้น เพราะวิชาการการจัดการธุรกิจสมัยใหม่ ต้นกำเนิดเป็นภาษาอังกฤษ และศัพท์วิชาการจำนวนมาก ที่ไม่สามารถใช้ภาษาท้องถิ่นของแต่ละประเทศอธิบายได้ การผสมภาษาอังกฤษในภาษาท้องถิ่นนี้ ไม่เว้นแม้ในภาษาญี่ปุ่น ที่เป็นหนึ่งในผู้นำด้านวัฒนธรรม ก็มีการผสมภาษาอังกฤษในระหว่างการพูดคุยเสมอ
ในสิงคโปร์ มีการบัญญัติศัพท์เรียกภาษาจีนแบบสิงคโปร์ที่เป็นลูกผสมอังกฤษใหม่ว่า Singlishภาษาไทยก็เห็นชัดเช่นกัน เมื่อพูดคุยกันในเรื่องเกี่ยวกับการจัดการสมัยใหม่ ก็ต้องมีภาษาอังกฤษเข้าไปผสมอยู่ไม่น้อย เพราะถ้าแปลเป็นภาษาไทยแล้ว จะทำให้ความหมายเพี้ยนไปจนสื่อสารกันไม่รู้เรื่อง นี่ก็ไม่ใช่เรื่องแปลก หรือน่ากลัวแต่อย่างใด ในอดีตภาษาลูกผสมที่เกิดจากการผสมผสานทางวัฒนธรรม ก็เกิดมาแล้วเป็นพันปี ในแผ่นดินที่มีความสัมพันธ์ระหว่างเผ่าชนที่ต่างกันสูง เช่น ไทย ภาษาไทยปัจจุบัน มีการผสมผสานกันของภาษาท้องถิ่น ภาษาสันสกฤต บาลี ของอินเดีย รวมทั้งภาษาขอม ภาษาญี่ปุ่น ก็มีลูกผสมภาษาท้องถิ่นกับภาษาจีน ฯลฯ
การเกิดของวัฒนธรรมลูกผสมเหล่านี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค
การผสมผสานทางวัฒนธรรมในด้านของการผสมของผู้คนต่างเผ่าพันธุ์ ทำให้เกิดลูกผสมสายพันธุ์ใหม่ อย่างวงการบันเทิงไทย ดาราที่เป็นลูกผสมไทยกับอเมริกัน หรืออังกฤษ หรือต่างชาติอื่น กำลังได้รับความนิยม เพราะดาราเหล่านี้จะมีลักษณะเด่นในเรื่องหน้าตา บุคลิก การใช้ภาษา
4 Hybrid เชิงพฤติกรรม สาเหตุหนึ่งย่อมมาจากในข้อที่ 3 คือ การ Hybrid เชิงวัฒนธรรม ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ทั้งวิถีชีวิตและการบริโภค เป็นผู้บริโภคลูกผสมสายพันธุ์ใหม่ที่มีวิถีชีวิตต่างจากผู้บริโภคในวัฒนธรรมเดิม อย่างเช่น คนญี่ปุ่นแต่งชุดสากลทำงานแบบคนอเมริกัน แต่ยังกินอาหารญี่ปุ่นด้วยตะเกียบ กินเหล้าสาเก หรืออย่างสาววัยรุ่นของญี่ปุ่นที่แต่งตัวแบบตะวันตก นิยมใส่กระโปรงบานสั้นถุงเท้ายาว ฯลฯ
Hybrid ทั้ง 4 ทำให้เกิดยุทธศาสตร์ Hybrid Marketing ส่งผลโดยตรงต่อการเกิดผลิตภัณฑ์สายพันธุ์ใหม่ สมรภูมิการตลาดใหม่ สงครามใหม่
จัดทำโดย นางสาวอัจจิมา จันทร์อำรุง
5311310428
